阿里巴巴发布2023财年Q1报告显示，优酷日均付费用户规模同比增长15%，并且通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，实现连续五个季度亏损同比收窄。 [120]
优酷始终秉持“小真大正”（小人物、真英雄、大情怀、正能量）的内容价值观，积极打造精品网络视听节目矩阵。 [121] 2019年，优酷提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的平台新主张，致力于与合作伙伴共同建设健康的内容生态。 [122]
剧集
2017年，优酷提出“超级剧集”的概念 [9] ，并以有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作作为衡量标准。 [10] 在此基础上，优酷陆续推出《大军师司马懿之军师联盟》 [11-12]《春风十里不如你》 [13] 《白夜追凶》《将军在上》 [14] 等超级剧集。
2018年起，优酷以港剧经典片库打底，加上平台和港剧片方的深度合作打出“新港剧”招牌，形成了长视频平台中独一无二的“港剧场”，其中包括《白色强人》系列、《法政先锋》系列、《飞虎》系列。 [125]
2020年，优酷发布内容策略，剧集领域以头部剧情为轴，通过五大剧场形成特定用户心智，持续提供高品质内容。五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市剧场等。 [123]
优酷先后打造了《觉醒年代》、《山海情》、《大江大河》、《功勋》、《巡回检察组》、《战火熔炉》、《号手就位》、《你好检察官》、《女心理师》、《小敏家》、《幸福到万家》、《乡村爱情》、《长安十二时辰》、《鹤唳华亭》、《大明风华》、《东宫》、《琉璃》、《与君初相识》、《沉香如屑》、《法医秦明》、《重生》、《重生之门》、《庭外》、《全世界最好的你》、《冰糖炖雪梨》、《请叫我总监》、《相逢时节》、《传家》等作品。 [122] [124]
综艺
优酷围绕“文化自信”、“简单快乐”、“情感治愈”的社会情绪内核，不断推出高品质综艺。 [126]
2016年，优酷自制综艺《火星情报局》开启了超级网综时代，自带原创烙印的优酷综艺，在2018年正式推出首个聚焦于垂直青年文化的原创网综厂牌“这就是”系列。 [17-18]先后涉足街舞、机器人格斗、街头篮球等多个潮流文化领域。 [19] 《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档原创节目在豆瓣的评分分别达8.6、8.1、8.3 [20] ，成为2018年品质网综的代名词，同时也成为行业内首个获得市场认可的综艺厂牌。 [17] [21]
2021年，《这！就是街舞》第三季总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练备战亚运会。 [127] 此外，《这！就是灌篮》前三季已有33名球员被CBA球队选中，进入中国职业篮球赛场。 [128] 2022年4月，《这！就是街舞》越南版（《Street Dance Vit Nam》）播出，中国网综实现了节目模式出海“零的突破”。 [129]
此外，2019年至今优酷持续推出《我们恋爱吧》、《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《一起探恋爱》《没谈过恋爱的我》《中国潮音》《草莓星球来的人》《超感星电音》《追光吧！哥哥》《了不起！舞社》《象牙山爱逗团》《麻花特开心》《“拳”力以赴的我们》等自制综艺节目。
人文
优酷人文包括文化节目与纪录片两大频道。 [22]
2019年，优酷经典内容焕新，《圆桌派》第四季度单期播放量上升一倍 [22] ，《局部》《一千零一夜》播放量提高50%，并孵化出《他乡的童年》《对白》《豫见后来》等新IP。 [23] 同年32部豆瓣8分以上纪录片中，优酷占15席，居长视频平台第一。 [22] 此外，优酷出海近20部文化与纪录片节目，包括《探世界》、《局部》第2季、《他乡的童年》、《最美中国》全系列等。 [24]
2019年至今，优酷连续推出《我的时代和我》《一路象北》《冬去春归》《奇妙之城》《国医有方》《不要回答》等优质自制文化节目与纪录片。